SuitSupply vs. J.Crew: Alles, was Sie wissen müssen

Wenn Sie bei Ihrer Garderobe nach Qualität suchen, aber kein Designer-Budget haben, gibt es einige Marken, auf die Sie zählen können, um Sie in die richtige Richtung zu führen. Wenn es um einen besser sitzenden, trendigeren Anzug geht, AnzugStil und J.Crew sind dafür bekannt, eine maßgeschneiderte Passform zu haben, aber ohne die zusätzlichen Kosten eines echten Schneiders. Sie verwenden bessere Stoffe als die Fast-Fashion-Marken und bleiben mit den Trends Schritt, damit Sie Ihren Stil verbessern können, ohne die Bank zu sprengen.

Wir werfen einen Blick auf beide Marken, ihre Geschichte und was Sie beachten sollten, wenn Sie einen neuen Anzug brauchen.

AnzugVersorgung

New,York,,Ny,Apr,14:,Suitsupply,At,Brookfield,Place,In

AnzugSupply, 1999 von Fokke de Jong in Amsterdam gegründet, wurde gegründet, als De Jong den Betrieb von seinem Wohnheimzimmer aus leitete. Er begann mit dem Direktverkauf, der durch das Internet ermöglicht wurde. Schließlich brachte er seinen Umsatz so weit, dass er einen stationären Handel eröffnen konnte. Das tat so gut, dass er begann, mehr stationäre Geschäfte in anderen Ländern auf der ganzen Welt zu eröffnen.

Während ihre Storefront-Aktivitäten weiterhin stark sind, macht ihr Online-Geschäft 30-40% ihres Umsatzes aus. Tatsächlich neigen sie dazu, Filialstandorte in Gebieten zu eröffnen, in denen ein hohes Online-Verkaufsvolumen verzeichnet wird. Sie bezeichnen ihre Geschäfte auch als „Destinationen“, weil sie abseits der ausgetretenen Pfade und abseits der großen Einkaufszentren oder Durchgangsstraßen liegen.

SuitSupply hebt sich von der Konkurrenz ab, indem es den Mann anzieht, der seinen ersten anständigen Anzug zu einem niedrigeren Preis kaufen möchte. Ihre Kundin möchte etwas Trendiges und meist schlankeres Schnittmuster. Ihre Anzüge beginnen bei etwa 500 US-Dollar und steigen je nach Stoff und Stil. Sie verwenden importierte italienische Stoffe und nähen ihre Anzüge in China nach strengen ethischen Richtlinien.

De Jong hat ihr Geschäftsmodell damit verglichen, wie H&M und Zara einem größeren Teil der Kunden erschwinglichere Kleidung bereitstellten, außer dass SuitSupply dies auf einer höheren Ebene mit besseren Stoffen und hochwertigeren Stiloptionen wie funktionalen Knopfmanschetten und trendigeren Optionen tut .

Auch in Bezug auf ihre Werbekampagnen sind ihnen selbst auferlegte Kontroversen nicht fremd. Sie sind provokant und wurden als sexistisch und chauvinistisch bezeichnet, sogar in London wurden einige Anzeigen verboten und in Amerika zensiert. Auf der anderen Seite funktioniert hier der Satz „schlechte Werbung ist immer noch Werbung“, weil die Marke Aufmerksamkeit erregt.

Eine dieser Kampagnen zeigte Miniaturmänner in Anzügen, die die riesigen Berge der Brüste eines riesigen Models erkundeten. Ein anderer zeigte einen Mann in einem gut geschnittenen Anzug, umgeben von einer Schar nackter Models. Die beabsichtigte und empfangene Botschaft ist, dass der Anzug dem Träger Macht verleiht, was wiederum den Mann sexuell attraktiver macht.

Für die Frühjahr/Sommer-Kampagne 2018 wurden die nackten Frauen durch männliche Models in Anzügen ersetzt, was zeigt, dass die Kleidung auch das Potenzial hat, Männer anzuziehen. Die Absicht des Unternehmens war es, Gay Pride und Liebe bekannter zu machen. Im selben Jahr enthielten sie auch Fotos von Männern, die Beziehungen zueinander haben. Diese Bilder wurden auf Werbetafeln, in U-Bahnen, an Bushaltestellen und in fast allen 100 Geschäften in 22 Ländern gezeigt.

Obwohl die meisten Menschen die sexuelle Vielfalt feierten, verunglimpften andere die Marke schnell, weil sie eine Haltung zur sexuellen Orientierung einnahmen, und riefen zu Boykotten und Protesten auf. Diese starke, emotionale Resonanz brachte der Marke nur noch mehr Aufmerksamkeit, sorgte dafür, dass sich ihr einzigartiges Markenmodell weiterhin von anderen passenden Unternehmen abhebt und ein jüngeres, aufgeschlosseneres Publikum anzieht.

Was auch immer sie tun, es funktioniert. SuitSupply wächst sowohl online als auch im Einzelhandel weiter und wird in manchen Kreisen als Marketing-Genie angesehen.

J.Crew

Chicago,,Il,-,04,April,2016:,Innen,900,Nord,Michigan,

Mit einer anderen Geschichte und ganz anderen Werbekampagnen als SuitSupply, J.Crew wurde 1983 von Arthur Cinader gegründet. Er wählte den Namen Crew, um direkt mit Ralph Laurens Polo-Label zu konkurrieren, und fügte das J hinzu, um ein bisschen etwas hinzuzufügen.

Er verwendete redaktionelle Fotografie für die Kataloge, anstatt das typische Model-posieren-in-Kleidung-auf-einem-weißen-Hintergrund, wie es alle anderen Kataloge taten. Er wollte einen glamourösen, unbeschwerten, malerischen All-American-Lifestyle darstellen und war damit ziemlich erfolgreich. Die J.Crew-Kataloge wurden für ihre schöne Bildsprache bekannt und sprachen die Massen an.

J.Crew wurde schnell zur Lieblingsmarke für knackige Shorts, gestreifte T-Shirts, feminine Rüschenblusen und alles, was von adretten College-Typen getragen wird. Das Tragen von Bootsschuhen und J.Crew gingen Hand in Hand.

Und dann kamen die 90er, als Preppy out und Grunge war. Die Marke erlitt einen finanziellen und stilistischen Schlag und zog sich zurück, um ein Rebranding durchzuführen, aber es fiel ihnen schwer, sich für eine Richtung zu entscheiden. Die ursprünglichen bunten Mohnkampagnen funktionierten in der Ära des Heroin-Chic nicht.

Das Unternehmen kehrte zurück und entschied sich für einen umfassenden Lebensstil und brachte eine Brautkollektion auf den Markt, die Brautjungfernkleider zu moderaten Preisen in einer Vielzahl von leuchtenden Farben umfasste. Dazu gehörten auch trendigere Herrenanzüge, die günstiger und passgenauer waren als sie zuvor verkauft wurden.

Sie beschlossen auch, ihre Kinderlinie Crewcuts neu auf den Markt zu bringen. Zu diesem Relaunch gehörten Schuluniformen, die sowohl in privaten als auch in öffentlichen Schulen in den USA schnell an Popularität gewannen.

Jenna Lyons übernahm die Kreativdirektorin und verfeinerte den neuen Look des Unternehmens, indem sie Standard-Garderobenklammern und kleine Wendungen hinzufügte und so J.Crew wieder an die Spitze des amerikanischen Einkaufserlebnisses brachte. Es hat nicht geschadet, dass Michelle Obama ein großer Fan war und bei mehreren Gelegenheiten mit der Marke fotografiert wurde, darunter Talkshows, Interviews, Wohltätigkeitsarbeit und unterwegs mit dem Rest der First Family.

Lyons hat die Kampagnen mit mehr Rassen-, Größen- und Altersvielfalt umbenannt, was die Marke eher inspirierend als aufstrebend macht. Ihre mehrschichtige Art zu stylen, indem sie maskulin mit feminin mischt, wie zum Beispiel das Tragen von Boyfriend-Hosen mit funkelnden Schmuckstücken. Auch die Damenanzüge perfektionierte sie, indem sie mit schmaleren Hosen und taillierten Blazern einen femininen Touch einbrachte.

Abschluss

Beide Marken stammen aus bescheidenen Anfängen und gibt es ehrlich gesagt noch nicht so lange. Aufgrund ihrer guten Qualität und ihrer Fähigkeit, umzuleiten, umzubenennen und schöne Kampagnen zu erstellen, ob umstritten oder nicht, konnten sie sich jedoch behaupten. Wenn Sie also das nächste Mal einen Anzug oder einen Faltenrock mit einem Twist brauchen, denken Sie daran, was diese Marken zu bieten haben. Aber verlassen Sie sich nicht auf unser Wort, überzeugen Sie sich selbst von der Qualität und stellen Sie sich auf die unvermeidliche Frage: „Woher haben Sie diesen tollen Anzug?“

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